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L’audit culturel : une nouvelle approche du marketing international
L'analyse de la culture est un outil d’aide à la décision. Elle permet de mieux comprendre ses marchés à l’international afin de mettre un bien ou un service en cohérence avec les attentes, le système de pensées et les pratiques locales.
L’audit culturel permet de comprendre les fondamentaux d'une société autre que la nôtre. La culture est envisagée d'une manière holistique et exhaustive, c'est-à-dire comme un système construit d'éléments interdépendants.
Les thèmes abordés :
Pour saisir les croyances, les valeurs, les techniques et savoirs faire, sont abordés : les relations hommes / femmes, les perceptions de la hiérarchie, le rôle de la communauté et les influenceurs, les croyances religieuses et le surnaturel, le rapport au temps et au futur, relation au corps et à la beauté, perception de la santé, les pratiques alimentaires, les perceptions et la place des médias, les conditions matérielles